一个完善的企业肯定有自己的线上宣传方式，比如网站、微信公众号、小程序、电商网店、短视频平台，每种方式都有侧重和优缺点。

一些企业前期为了省钱，可能会把重点放在免费的公众号和自媒体平台，甚至把公众号作为企业的唯一门户，但经营起来收效甚低，很不理想。

网站和公众号的功用有什么不同？企业在做宣传和推广时，应该去侧重哪一个方式？网站和公众号等方式如何互补？

微信公众号：信息窗口

公众号更像一个专门发布企业新闻、活动推广、新品展示的信息窗口。

公众号最大的优势是免费，后台操作简单，面向用户更广，用户获取信息更方便。移动端的用户群体比电脑端的更庞大，用户如果想看某一个公众号，直接手机微信搜一下即可关注和阅读。

公众号最大的问题是功能受限，公众号无法实现一些复杂的设计和功能。微信虽然也通过以小程序、视频号、微信小店的方式进行了补充，但自由度依然很低。这种方式更适合内容形式比较单一的企业，如果你希望把入口界面和详情展示进行独特的设计，那是不可能的。

公众号的图文内容发布后，可修改权限很少，如果内容有变化或出错，企业只能删除后重新发布。公众号的使用场景基本在微信内，除微信外，公众号的流量入口极少。使用微信进行商业搜索的习惯还没形成。当然可喜的是，现在电脑端搜索引擎也可以搜到一些公众号内容了，但也仅限于图文详情页。

小程序：主要用于功能服务场景

也讨论一下小程序。小程序依托微信，无需下载安装，可快速访问，主要用于功能服务场景，并不是宣传展示的主要用途。所以，小程序更适合的是面向终端消费者（B2C）的企业，尤其是国内服务或产品直接关联消费者日常生活的行业。

企业网站：基础应用与全能

网站是互联网的基础应用，不受特定平台限制，兼容各种设备和浏览器，无论是PC、平板还是手机用户都能便捷访问，适用性高。

相比公众号，企业网站在设计和功能开发上有更高的自由度，可以实现更复杂的交互和更丰富的内容展示，有助于塑造品牌形象和企业文化。企业网站可通过SEO优化提高在各大搜索引擎上的排名，吸引自然流量，长期而言能有效降低获客成本。

对于有海外业务需求的企业，网站是必不可少的，它不受地域限制，便于全球用户访问。

做好适配兼容的网站可以在电脑端和移动端访问，而且在所有APP上都可以打开，比公众号更适合做大范围的宣传展示。

网站的缺点？

既然网站这么方便，那为什么大家不都去做网站？首要原因当然是成本问题，建设网站需要费用，且每年都要租用域名主机（或服务器），以及需要专业人员维护。

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另外一个原因就是移动时代的很多APP平台为了圈地，方便形成自己的壁垒，都把web网站视作第三方威胁，还会根据需要限制web网站链接的显示和打开。APP可以获取用户更多隐私，拥有更多权限授权，便于平台推送广告和大数据业务。这是APP与web网页非常不同的一点，很多中小企业则在大潮流下，跟风也迷茫。

企业网站的适用场景：

1、B2B企业，尤其是面向多市场区域或国际市场的企业。

2、需要深度展示产品特性和企业实力，以及系统化展示内容的企业。

3、强调品牌形象和文化输出，以及需要高度定制化功能的企业。满足上面三点之一的企业都需要重点建设一个网站，如果仅仅守着微信几亩田，企业级业务无法开疆拓土。

公众号与网站，如何选择？

小孩子才做选择，成年人是全部都要。

公众号不能作为企业唯一的门户一些不了解互联网的企业，觉得做了一个公众号就等同有了企业官方平台，就此正式开始线上业务了。

如果一个免费的公众号就能让你轻易获得收益，那它不可能免费。

1、微信用户的确很多，但大部分不是你的目标受众，即使关注者也并不一定会阅读你的公众号文章，你可能在自娱自乐。

2、做企业不是做微商，不是发发朋友圈、群发好友就完成了推广工作。内容经营和线上推广很重要，这是很多企业缺乏的。

3、公众号的经营除了发布优质有效的内容，还需要提供更多功能，才能提高转化率。

4、消费者也好，采购商也好，希望获得的是产品服务、有效信息和消费体验，单一的展示未必能满足他们，也肯定没有优势。

5、差异化才能带来商机，品牌形象塑造很重要，更好的设计和内容呈现才能获得消费青睐。

6、如果互联网是大海，那微信不过是一个印度洋大小的局域网。企业的内容需要跳出这个区域内，让更多用户看到，才能获得更多客户。

7、如果不乐意花费大笔的广告费，那一定要把网站建设好，提高流量引入、用户体验和业务转化率。

企业网站和公众号如何关联？

公众号和网站可以相互结合，发挥各自的优势，提高企业的营销效果和用户体验，以下是一些结合方式：

1、在公众号中设置网站链接，如公众号菜单和文章底部的阅读原文，用户可以通过点击公众号中的链接，直接访问网站，获取更丰富、更系统的信息和服务展示。

2、在网站中展示公众号二维码，用户可以通过扫码关注公众号，获取最新更及时的信息动态。3、公众号与网站同步更新内容，保持信息的一致性和及时性。

4、公众号无法实现的一些功能，可以通过网站实现，如产品筛选、产品下单、防伪查询、在线留言、内容查找、文件下载等。通过二维码形式，把网站链接展示在图文文章中，也是一个不错的方法。

5、在公众号设置自动回复功能，在回复内容里加入你的企业网站网址，比如首页网址或具体产品服务网址。 当然，结合的前提是，你必须得有一个企业网站，而且是设计优秀的企业网站。